中新網三亞7月2日電 題：“旅游+金融”打造“魅力海南”冀攪熱暑期實現“淡季不淡”

　　每年暑期，海南旅游市場處于一年中的“淡季”。今年入夏以來，海南從政府主管部門到涉旅企業動作頻頻——“走出去”宣傳推介、“請進來”打折惠客，希冀通過系列活動，攪熱暑期旅游市場，實現“淡季不淡”。

　　立足特色做夏季營銷 金融“穿線”有底氣

　　“玩海踏浪戲銀沙”。 針對目標客源市場，三亞今年聯合陵水、保亭、樂東等“大三亞旅游圈”市縣旅游企業抱團營銷，計劃走進全國各大城市中心“吆喝”，讓更多游客聚焦“大三亞”。

　　今年的“吆喝”者中，多了金融機構的身影。海南省政府和中國光大銀行7月正式啟動“魅力海南旅游節”——光大銀行信用卡中心將聯合中青旅、途牛、飛常準、一嗨租車、滴滴及海南近400家合作酒店、景點、餐飲店，開展40余個以海南為旅游目的地的相關活動，打造“惠行海南、暢游海南、嗨購海南、舌尖海南、別樣海南”五大板塊多樣化服務體系。

　　“我們注意到海南旅游季節性消費差異明顯等問題，旺季夠旺、淡季太淡。”光大銀行信用卡中心總經理劉瑜曉認為，海南有底氣有實力發展暑期旅游市場，“海南島四面環海親水便捷，中部森林覆蓋率高，夏季消暑有基礎。此外夏季海南的酒店景區均有較大幅度折扣，進出島機票相比旺季更是大幅跳水，更具性價比。”

　　“要實現‘淡季不淡’，除了加強營銷，旅游產品與服務的質量提升同樣很有必要”，光大銀行信用卡中心相關負責人介紹，“魅力海南旅游節”作為匹配海南旅游業特色的一款金融項目，利用海南旅游特色和資源，針對海南旅游打造一系列推廣方案，涵蓋與海南旅游相關的食住行游購娛，為其客戶提供一攬子的“金融+旅游”服務。

　　“過去都說‘一卡在手，說走就走’，現在我們不光提供說走就走的服務，還打通吃、住、行、游、購、娛等六大旅游要素，為游客提供更加個性化、場景化服務。”劉瑜曉介紹，在“魅力旅游節”框架下，游客可享“機票滿減”“機場尊享權益”“中青旅海南路線滿減活動”等優惠，其中針對親子游客人的三天兩晚自駕游服務包、1元暢玩親子樂園特惠等7月1號開始陸續上線。

　　依托產品做創新服務 “旅游+金融”有前景

　　旅游是海南的支柱產業之一。由于旅游企業“輕資產”的特點，很多旅游企業面臨“融資貴、融資難、融資慢”等問題，迫切希望得到金融機構的更多支持。

　　近年來，海南省旅游主管部門曾與多家金融機構達成合作，融合金融與旅游的發展關系，金融機構亦有主動“跨界”，牽手旅游。如中行通過引入第三方信息科技公司解決海南的旅行社臨時資金需求；國開行開創“土地一級開發+基礎設施建設”融資模式，促進全省旅游基礎設施建設；郵儲銀行發行“游中國——國際旅游島卡”等。

　　《中國(海南)自由貿易試驗區總體方案》中明確指出加快金融開放創新。充分發揮金融支持自貿試驗區建設的重要作用，出臺金融領域的一攬子政策措施，以服務實體經濟、促進貿易投融資便利化為出發點和落腳點，以制度創新為核心，大力推動自貿試驗區金融開放創新。

　　“光大銀行此次牽手海南打造‘魅力海南旅游節’，是‘旅游+金融’的積極創新，也將有助于海南國際旅游消費中心的建設。”勁旅網創始人魏長仁認為，此項目不僅為個人消費者的旅游消費帶來一系列優惠與便利，也是光大利用自身的傳統優勢，加大與海南本地企業整合資源的具體措施。這將有助于本地企業不斷拓寬旅游融資渠道，為旅游產業開發建設提供更大的資金支持。

　　旅游業內人士認為，海南還應推動設立旅游產業投資基金，以吸引更多的金融資本、社會資本進入海南旅游產業，并建立起定期組織銀企面對面交流和溝通的機制，鼓勵和支持金融機構推出具有旅游特色和海南文化特色的金融服務和產品，著力解決小微旅游企業融資慢、融資難的問題。

　　海南省旅游和文化廣電體育廳總規劃師周安偉對“魅力海南”項目充滿期待，他希望以此為契機，與中國光大集團共同推進“旅游+金融”模式，探索金融支持海南旅游發展的新途徑，從而推動“國際旅游島+計劃”貫徹實施。