經濟日報－中國經濟網呂梁5月27日訊（記者 魏金金）在鄉村振興和文旅融合的時代背景下，如何有效激活鄉土文化發展的內生動力？在發展過程中，我們需注意哪些問題？作為鄉村振興的有效捷徑，民宿業又該如何激流勇進？日前，一場關于鄉村文旅美好生活營造的思想碰撞在“九曲黃河第一鎮”磧口古鎮掀起。

　　多方協同

　　兼顧主體利益共享與在地文化復興

　　一個古鎮是否能夠真正活化，很大程度上在于它是否具有一個文旅驅動的區域性綜合產業轉型模式，是否有著符合商業規律的業態設計，包括是否具有自帶流量的IP品牌植入等。在第四屆古村鎮大會上，大地風景文旅集團副總裁李霞開門見山，拋出了這樣一個觀點。在她看來，當把古鎮從生活場景變成文旅場景的時候，需要進一步重視遺產本身的修復和地域文化復興。

　　以山西蔭城古鎮為例。明清時期，蔭城街上的鐵莊、貨棧、當鋪、車馬店及客棧等多達400余家，如今蔭城鎮依舊保留著諸多古民宅和古建筑遺址。對于這樣的文化古鎮，具體又該從哪些方面入手？李霞分享了當初打造古鎮文化的經驗：一是恢復古鎮的風貌肌理與重要遺產，再現千年古鎮風華；二是升級基礎設施與公共設施，構建居游共享的美好生活社區；三是改造重點遺產院落形成高品質的文旅服務、體驗與商業空間（具體落實在服務設施、公共文化項目、商業項目、產業空間等四方面）。李霞補充談到，除了以上方面的建設之外，還要進一步改善提升古鎮文化品牌與運營籌備，通過本地專家和國際專家合作，做好古鎮文化整理、研究以及新文化IP品牌的塑造與推廣。而需要注意的是，在整個項目過程中，需兼顧做到五個協同，包括社區風貌協同、產業協同、社區公共服務供給協同、業態管控協同等，“生活古鎮不能忽視的是社區協同，涉及到多主體參與和利益共享。實際上，古鎮開發不是開發商一家的事兒，這里面既有政府管理和統籌，又要有多元化的、有品牌影響力的業態（入駐），我們甚至需要一些公益機構、藝術家、藝術院校以及創客共同進來為古鎮賦予生命力。”

　　匠心營造

　　通過場景革命重構文旅生活美學

　　“文化旅游時代，我們要創造，要有匠心，有藝術家參與。對很多文化遺產和文化形態進行再度創作需要科技，技術、創意、創新等所有元素疊加一起才有可能出現一個好的文旅項目或好的文旅產品。”在中國旅游產業改革發展咨詢委員會專家委員孫小榮看來，如今的文化旅游需要構建更多的文化美學空間，而這種美學空間的打造需要融通所有的產品、資源與項目，通過新一輪的場景革命實現。

　　“我們很多項目，有大場景，沒有中場景，甚至小場景（包括住宿、餐飲等）的品質也沒有真正提升起來。微場景，包括每個器物的擺放、房間的布置，甚至牙刷怎么放置，都沒有進行一個很好的改變”。孫小榮認為，場景首先是要有特定的物理空間，聚集特定人群。“場景在定義人群，人群也在定義場景”。其次要有特色活動，要通過活動的參與感和儀式感進一步彰顯文化。還要有公共價值，能夠讓路人、城市市民參與進來公平享受。同時還需要更多的藝術參與來創造更多文化場景，通過生動解讀在地場景故事與文化內涵，進而引導大眾消費潮流。

　　懸崖勒馬

　　打造“住+N”的綜合性、創新性的文化旅游產品

　　民宿行業曾經很火，現在依舊很火。但這個被視為鄉村振興最有效的產業模式之一，在中國旅游協會民宿客棧與精品酒店分會會長張曉軍看來，如今的發展形勢并不樂觀，“越來越多的人打著民宿的旗號干著非民宿的事兒”，“民宿快被玩壞了，為了防止不良傾向，我們要想方設法，不管是從產學研結合還是其他各種途徑，呼吁民宿回歸本質和本源。”

磧口古鎮之隱于大山深處的李家山村  經濟日報-中國經濟網記者魏金金/攝

　　事實上，近兩年，在資本的追逐下，不少商業機構開發了大量的所謂的民宿產品。“我們如果去認真甄別這些民宿產品，就會發現有很多其實并不是民宿。”如何讓民宿重回健康的發展軌道之上？張曉軍現場分享了他的三個看法：首先，不能排斥在新型建筑、新增建筑里產生的那些民宿業態，如今的民宿應該是“住+N”的綜合性、創新性的文化旅游產品，即既要有住宿服務、住宿產品、住宿設施，也要有基于住宿的豐富生活與體驗等。其次，民宿對于傳統村落的保護利用應該是有限利用。而對傳統村落的保護和應用也是其骨子里本身就具有的基因。“如果沒有傳統村落保護，民宿就失去了原本的文化根基和建筑載體。所有真正懂民宿的民宿人，對于傳統院落的再利用與院落的修復，一定是小心翼翼的。”再者，當下隨著大規模的低端資本瘋狂搶占、侵蝕傳統古村落，很多傳統住宿業態以民宿的形式占領了傳統村落珍貴且有限的物理空間，在滿足人民美好生活的今天，淘汰低端產能與業態勢在必然，因此我們需要加大對鄉村旅游品質與細節的重視和嚴格把控。

　　他山之石，可以攻玉。“在過去七年，每隔一年，歐洲各個國家的人民都會聚一起討論農村的旅游、農業及營銷等發展問題。我們希望各國之間可以互相學習借鑒，給年輕人提供更多發展機會，吸引他們留在鄉村一起加入到文物和旅游的保護工作中來。”在斯洛文尼亞農村發展網絡副主席Goran Soster看來，發展小地方旅游業既需要我們看到一個村子的文化、旅游承載量，也需要有可持續、負責任的管理，更重要的是，需要游客和居民互相學習，共同合作。