原標題：熱度值，該是對誠意之作的褒獎

　　其實，隨著愛奇藝、優酷兩家主流視頻網站先后關閉前臺播放量，你已經越來越難看到那些強調自家劇集播放量又突破多少多少億的宣傳海報了。

　　自國家廣播電視總局下發《關于進一步加強廣播電視和網絡視聽文藝節目管理的通知》，要求各網絡視聽節目服務機構建立節目綜合評價體系，正確看待、合理運用收視率(點擊率)數據以來，不再顯示視頻前臺播放量，就成了視頻網站們的應對之舉。他們重新推出了一個概念——熱度值。

　　有數據的地方，就有江湖；有評價體系的地方，就有漏洞可鉆。過去顯示播放量時，可以注水；如今顯示熱度，也可以耍些手段“加熱”。于是大家疑慮，這新鮮出爐的熱度值，是不是還是換湯不換藥？

　　圍繞一部影視作品，如今產生的數據通常是跨平臺的。一部高播放量作品，必然會引起社交媒體討論，帶來更多網絡提及量；它的影響力也會從視頻網站發酵到新聞網站甚至紙質媒體；它觸達的人群，也會從電視劇集的死忠粉絲擴散到一般的電視觀眾。所以，在評價劇集熱度時，除了視頻網站本身設定的熱度值外，很多電視劇的宣發部門和企業商務部門，也將微博、微信和百度指數，將微博電視劇超話排行、活躍度和微博熱搜數量，以及微博相關話題閱讀人數甚至豆瓣和貓眼的評分納入考核。

　　對，無論是什么平臺，只要有心，都能想辦法讓數據變得更漂亮，但要在多個平臺上造出與實際情況極不相符的聲勢，難度無疑更大。一部質量不過關的作品即便擁有畸高的數據，也無異于“公開處刑”——你質量如何，以為大家心里都沒數嗎？

　　數據不是萬惡之源，之前種種問題，出在對數據的態度上。再好的東西，前面加了個“唯”字，也就變了味。更何況觀眾是有能力發現好作品的。那些如《大圣歸來》一樣低調的、出人意料的好作品，也能通過口碑傳播，通過一個個“自來水”的主動安利，進入大眾視野，實現口碑和數據的雙贏。你在哪些地方下了功夫，呈現出的作品不會騙人。公眾完全能夠辨別，什么是精雕細琢，什么是粗制濫造；什么是大膽創新，什么是東施效顰。

　　數據可以糊弄人，但作品質量，騙不了人。一旦被打動，觀眾會全方位去發掘他們喜愛作品的亮點。有人精心分析《瑯琊榜》中的畫面構圖，有人摳出《都挺好》中那些看似不經意的細節，有人一幀一幀去分析網劇《鎮魂》中主演的演技……對給自己帶來感動的文藝作品，觀眾會不吝惜投入自己的時間與精力，也愿意給主創團隊歡呼和熱度；但對那些赤裸裸就為賺快錢而來的作品，觀眾會“狠狠將它釘在恥辱柱上”。

　　文藝作品要堅持思想性、藝術性和觀賞性相統一，而從業人員更要對觀眾有敬畏之心，不想要數據“撲街”的尷尬，就不該心存糊弄觀眾的僥幸。如今，社交媒體發達，很多“虛假繁榮”一眼就能被拆穿，還是該將功夫下在事前。熱度，本就該是對誠意之作的褒獎。