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    1. 多彩文創讓游客把江蘇特色文化帶回家

      2019年02月05日 13:49    來源:中國旅游報    雷琛燁

        春節期間的江蘇,走到哪兒都能感受到濃濃的年味,景區景點、博物館、展示館、商業街區透著喜慶,更讓市民、游客高興的是,“年味兒”還可以帶回家。

        讓文物“活”在當下

        “這個好可愛,小巧不貴,還能認識文物、知道歷史,帶回去做禮物最合適不過了。”在南京博物院歷史館的文創店里,來自浙江的徐小姐一下買了10個小豬造型的冰箱貼。

        筆者注意到,這款冰箱貼有很多造型,全部源于南博文物元素。南京博物院文創試點負責人殷伊玲介紹說,南博還圍繞新春研發推出了月歷、書本等,書本封面設計取材于南博藏品、中國國內現存最早也是唯一的據刻本摹繪的彩色《坤輿萬國全圖》,這些產品應時應景,經常要補貨。此外,手工琺瑯工藝結合南博文物精品設計制作的胸針,提煉于“竹林七賢”元素的筷架、水杯等,也都是熱賣的“伴手禮”。

        “在博物館販賣美和時光”是蘇州博物館天貓旗艦店的宣傳語,“過年不打烊”讓“剁手一族”備感欣喜。新春特別款梅花喜神譜快客杯,靈感來源于宋代宋伯仁撰繪的中國第一部專門描繪梅花的木刻畫譜,選取“春翁浮香”“玉斗”“開鏡”三款含苞待放的梅花造型,設計成一壺三杯的便攜旅游茶具套裝,令買家直呼“驚艷”。

        兼顧文化價值和實用性

        假日期間,常州金壇東方鹽湖城景區刻紙館里,專業工作人員正在教游客如何刻出自己喜歡的生肖圖案——這個春節,江蘇各地都積極把非遺文化融入旅游。

        東方鹽湖城營銷副總監陳三川說,結合道文化、非遺文化、地緣文化,景區設計研發了諸多文創新品,如非遺梳篦與道教文化結合制作的陰陽魚梳篦套裝,造型取自道家的陰陽兩極,能插于發間作首飾,寓意“一梳安康如意、二梳平安喜樂、三梳財運滾滾”。在無錫拈花灣禪意小鎮,惠山泥人代表作大阿福成為游客照片里的重要背景。在惠山泥人體驗館,制作一款手繪泥人,順手買幾個回家贈親朋,成為很多人的選擇。徐州賈汪馬莊村的非遺香包早就名揚天下,為迎接春節,傳承人專門研發了生肖豬的造型車掛及家庭擺件。馬莊香包文化銷售負責人厲慧卿表示,春節期間眾多游客參與香包制作體驗,把既喜慶又有康養功效的香包帶回家。節后他們還將持續1個月接待學生團。

        江蘇省旅游協會旅游商品與裝備分會會長、江蘇鼎藝國際董事長杜俊坦言,文旅融合為文創提供了更廣闊的發展平臺。

        江蘇歷史文化底蘊深厚,要大力推進江蘇非遺技藝與文創產品產生“化學反應”,目前研發的“剪咫”品牌系列就是將傳統剪紙經過燒制,從一張展示紙變成茶具、瓷碟、圍巾等生活日常用品,節前售賣情況非常好。平衡保護繼承與商業轉化之間的關系,“讓非遺走進生活”,這些工作他們還將持續探索。

        讓百姓覺得物有所值

        臘月二十六,非遺大師吳芳娣在自己的工作室里就著臺燈,細細打磨著手中的紫砂,完成最后一把客戶預訂的新春款“諸事圓滿”壺。這款壺根據市場需要做了大、中、小三個型號,壺嘴就是豬的嘴巴,壺身采用貼塑手法用如意形狀把豬耳朵呈現出來,壺把是豬尾巴自然上彎,壺鈕則用一只憨態可掬的小胖豬來點綴,壺的四腳以吉祥如意圖案相互貫通。“寓意好,設計美觀實用,價格也適中,我想這就是受歡迎的理由吧。”吳芳娣說,只剩一把自己留作紀念了。

        蘇州博物館新年推出的文創“年禮”系列也在春節前就已售罄。蘇博文創部副主任蔣函告訴筆者,2019五福迎春瑞獸新年禮盒內含開運上上簽、紅包袋、福字、春聯、手賬本等多個產品,上面的圖案靈感來源于三透雕瑪瑙飾、碧玉蟾、白玉雙獾掛件、白玉大象、竹根雕太少獅擺件等明、清時期文物,售價99元,很受歡迎。

        南京夫子廟秦淮風光帶的“秦淮禮物”文創專營店春節期間人頭攢動,店堂中心位置擺放著各種彩燈,有傳統工藝手工燈,也有改良版的插電糖果燈、鳥籠提燈。工作人員說,圍繞新春主題他們特別設計了各種造型的燈,糖果燈內芯是日常燈泡,外立面則以吉祥的窗花圖案融入糖果造型,可以放在茶幾、桌面、電視柜上,有年味也實用,成為店里的銷售擔當。

        南京博物院副院長、研究館員李民昌表示,博物館做文創一定要沉得住氣,在主題上要注重挖掘特色,兼顧內涵、美感、藝術和生活,同時也要與市場相結合。既要美觀實用,更要講求性價比,讓百姓覺得物有所值。據透露,曾在央視《國家寶藏》中亮相的南京博物院三件寶貝已經被研發出300多種不同類型、不同價位的衍生品投放市場。

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      (責任編輯: 李冬陽 )

      多彩文創讓游客把江蘇特色文化帶回家

      2019-02-05 13:49 來源:中國旅游報
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