原標(biāo)題：新業(yè)態(tài)激活文化消費(fèi)新動能

　　隨著暑假結(jié)束、學(xué)生開學(xué)，文化消費(fèi)市場的暑期檔也告一段落。當(dāng)前，年輕群體的消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力提升，以年輕人為目標(biāo)的文化消費(fèi)產(chǎn)品成了暑期的熱點(diǎn)，電影、旅游、演藝、展覽等領(lǐng)域大多推出以學(xué)生或親子為受眾目標(biāo)的文化產(chǎn)品，視頻類網(wǎng)絡(luò)平臺的火爆也催生了文化消費(fèi)的新形態(tài)和新熱點(diǎn)。

　　從近期文化消費(fèi)熱點(diǎn)來看，文化產(chǎn)業(yè)和文化消費(fèi)市場正在從數(shù)量的高速成長期逐漸邁入品質(zhì)升級、融合發(fā)展的階段。如何補(bǔ)齊短板、提升質(zhì)量，不斷激活文化消費(fèi)新動能，成為需要關(guān)注的課題。

　　1.電影受眾趨理性 內(nèi)容品質(zhì)成核心

　　數(shù)據(jù)顯示，截至9月7日，中國電影票房已經(jīng)達(dá)到467億元，同比去年增長16％。國產(chǎn)影片的份額超過了65％，票房前10名的影片中國產(chǎn)影片占7部，且排在前4位的都是國產(chǎn)影片，暑期電影票房依然延續(xù)了今年票房增長的好勢頭。相比去年同期《戰(zhàn)狼2》一枝獨(dú)秀，今年暑期電影市場在類型上百花齊放，既有《西虹市首富》的輕喜劇題材，也有《我不是藥神》的現(xiàn)實(shí)題材，姜文的《邪不壓正》的諷刺劇引發(fā)了話題討論，《侏羅紀(jì)世界》《蟻人》等國際經(jīng)典IP也有豐厚收獲。

　　值得一提的是，一些口碑與票房雙贏的電影進(jìn)入了人們的視野。例如獲得30億元票房的《我不是藥神》因推動了對現(xiàn)實(shí)話題的關(guān)注，獲得了前所未有的高贊譽(yù)度，不少網(wǎng)友都表示，該電影補(bǔ)上了我國長期缺失的優(yōu)秀現(xiàn)實(shí)主義題材。而與此同時，幾乎與《我不是藥神》同期上映的《阿修羅》，卻在上映三天就中途撤檔，大腕、小鮮肉并沒有為其帶來太多“流量”，大量資金投入用在了科技特效包裝上，而最重要的故事內(nèi)容卻空洞乏味，最終未達(dá)到表達(dá)中國文化內(nèi)涵的效果。

　　《愛情公寓》電影因同名電視劇擁有大量粉絲在上映前飽受期待，但最終卻是打著“原班人馬”的噱頭“掛羊頭賣狗肉”，上演了一出與原劇情毫無關(guān)聯(lián)的“盜墓片”，讓觀眾大呼上當(dāng)受騙。《愛情公寓》在首日3億元高票房過后立刻出現(xiàn)斷崖式下跌，第三日票房僅剩5917萬元。

　　過去很長一段時間，“叫座的不叫好，叫好的不叫座”成為我國電影市場的怪現(xiàn)象，不少電影因?yàn)槊餍切��?yīng)、IP粉絲收獲高票房，玄幻、言情、穿越大行其道，但劇情粗糙，評價很低，業(yè)界普遍認(rèn)為，盡管近年來我國電影市場增長迅速，但內(nèi)容、品質(zhì)的提升并未保持同步。內(nèi)容和質(zhì)量是電影的核心，僅靠明星、特效畫面、噱頭吸引觀眾，盡管短時期內(nèi)可嘗到甜頭，但最終會使觀眾厭煩，傷害電影產(chǎn)業(yè)自身的進(jìn)步。

　　可以看到，影片質(zhì)量對票房的影響在提升，優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)片越來越得到市場的積極反饋，反之觀眾對“流量吸睛”的欠誠意之作并不買賬。

　　“處于初級階段或者說成長階段的中國電影市場具有很強(qiáng)的‘節(jié)假日效應(yīng)’，粉絲電影、合家歡電影在節(jié)假日期間獲得高票房，但現(xiàn)在中國觀眾已經(jīng)越來越理性，如果影片制作急功近利，甚至擺出一副來‘搶錢’的姿態(tài)，觀眾是不會買賬的�！敝袊�電影家協(xié)會秘書長饒曙光表示。

　　饒曙光指出，中國電影創(chuàng)作者與中國電影觀眾正步入一個更為成熟、穩(wěn)定的階段，觀眾群體的觀影品位不斷提升，對高質(zhì)量電影產(chǎn)品的需求也在提升，賣流量圈錢的“捷徑”難以長久。這更需要電影產(chǎn)業(yè)在反思中進(jìn)步，不僅僅單方面追求數(shù)量的增長，而要從供給側(cè)、創(chuàng)作端發(fā)力，推動各類影片加快多樣化、差異化供給，更注重將內(nèi)容、質(zhì)量作為核心，創(chuàng)作出更多人們喜聞樂見的優(yōu)質(zhì)作品，促進(jìn)中國電影持久健康發(fā)展。

　　2.親子游寓學(xué)于游 文旅融合趨勢凸顯

　　每年暑期的旅游旺季，親子游、研學(xué)旅游、學(xué)生畢業(yè)旅游都成為最主要的出游方式。中國旅游研究院、攜程旅游聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，親子游成暑期主力軍，占到旅游市場的58%；出國旅游越來越低齡化，36%是00后、10后；畢業(yè)游產(chǎn)品游客量上漲100%以上，消費(fèi)最高的是世界杯觀賽主題游產(chǎn)品。

　　驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布的《暑期出游總結(jié)報告》顯示，今年暑期驢媽媽平臺周邊游人次在整個國內(nèi)游總?cè)舜沃姓急葹?0%左右，成為國內(nèi)游絕對主力，親子游、沙灘游、主題樂園等高品質(zhì)周邊游產(chǎn)品更受游客喜愛。

　　值得注意的是，今年除了傳統(tǒng)的景點(diǎn)觀光，越來越多家長更注重通過旅游讓孩子增長見識，提高文化素養(yǎng)，在很多城市，文化旅游的熱度創(chuàng)了新高。驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在江蘇，文化旅游類產(chǎn)品在所有旅游產(chǎn)品中占比最高，以吳文化為代表的蘇州園林，以六朝文化為代表的南京明城墻遺址公園，以楚漢文化為代表的項(xiàng)王故里，以明文化為代表的明孝陵，以及以民國文化為代表的總統(tǒng)府等景點(diǎn)都很受歡迎。

　　在文化與旅游融合發(fā)展的趨勢下，旅游觀光、休閑度假、親子互動與文化體驗(yàn)結(jié)合的旅游產(chǎn)品迅速增多，把旅游消費(fèi)、休閑消費(fèi)和文化體驗(yàn)結(jié)合起來成為重要趨勢。

　　今年8月至9月，張家口市第二屆旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會在張家口的懷來、下花園、宣化、陽原、萬全、懷安、涿鹿等7個縣區(qū)共同舉辦，大會整體推出了“桑洋河谷旅游度假區(qū)”的區(qū)域旅游品牌，挖掘桑洋河流域厚重的歷史文化、極具特色的民俗文化以及溫泉地?zé)�、葡萄美酒等旅游資源，建設(shè)集文化體驗(yàn)、生態(tài)休閑、康養(yǎng)度假等功能于一體的世界知名文化生態(tài)旅游度假區(qū)，打造全域旅游新樣板。以文旅融合為核心，京張兩地將攜手打造文化體育旅游產(chǎn)業(yè)帶，實(shí)現(xiàn)京張旅游一體化、文化一體化、產(chǎn)業(yè)一體化、生態(tài)保護(hù)一體化，形成連接京津冀、輻射蒙晉的體育文化旅游業(yè)帶狀發(fā)展極。

　　暑假期間，各地的博物館、展覽館迎來了大批游客，一些基于數(shù)字技術(shù)的體驗(yàn)產(chǎn)品讓過去人們覺得離生活很遙遠(yuǎn)的歷史、文物，走近人們。隨著旅游演藝產(chǎn)業(yè)逐漸成熟，很多親子、學(xué)生游客也選擇了在參觀景點(diǎn)之余參觀展覽、觀看演出，通過故事和藝術(shù)的形式深入了解旅游目的地的文化。專家表示，文化旅游產(chǎn)品將文化物態(tài)化、活態(tài)化和業(yè)態(tài)化，通過交互、沉浸化感受等方式，將文化轉(zhuǎn)化為旅游觀光產(chǎn)品，促進(jìn)了文化資源的產(chǎn)業(yè)化和文化消費(fèi)升級。

　　“現(xiàn)在廣大的游客和居民的旅游休閑需求正在提升，不僅要看風(fēng)景，更要體驗(yàn)美好的生活和有品質(zhì)的文化項(xiàng)目和文化服務(wù)，要把文化、廣播影視、戲曲以及當(dāng)?shù)夭┪镳^、展覽館、美術(shù)館等深度文化體驗(yàn)等吸納進(jìn)來�！敝袊�旅游研究院院長戴斌表示，在全域旅游新方位的指引下，文化和旅游融合發(fā)展的巨大潛力還有待釋放，將成為培育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能的重要方向。

　　3.視頻類媒體異軍突起 新型文化消費(fèi)形態(tài)顯現(xiàn)

　　除了出門旅游、觀看演出、觀影、觀展等傳統(tǒng)休閑娛樂外，也有很大一部分年輕人選擇了“宅”在家的網(wǎng)絡(luò)休閑方式。手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的普及，讓文化消費(fèi)不再限于實(shí)體空間，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的內(nèi)容傳播已經(jīng)占據(jù)了半壁江山，被稱為“泛娛樂”領(lǐng)域的游戲、直播和短視頻等產(chǎn)業(yè)更是異軍突起，成為文化消費(fèi)的重要陣地。

　　暑期正是年輕群體消費(fèi)的高峰期，短視頻、直播平臺作為當(dāng)前最火爆的網(wǎng)絡(luò)媒體類型迅速獲得了大量流量，年輕群體對此類平臺的喜愛正在創(chuàng)造新的文化消費(fèi)形態(tài)，帶火了很多行業(yè)。

　　短視頻催生了一大批網(wǎng)紅店出現(xiàn)，無論是美食餐廳、奶茶小店還是微商網(wǎng)店，店鋪主人或者消費(fèi)者通過更有創(chuàng)意、更新奇的視頻拍攝形式吸引目光，短視頻已廣泛被電商以及線下店鋪用于營銷推廣，通常具有比圖片更好的效果，業(yè)界認(rèn)為，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了“短視頻+”的時代，去網(wǎng)紅地點(diǎn)打卡成為年輕人的時尚“玩法”。

　　一大批旅游景點(diǎn)被短視頻成功帶火。安徽黃山的峽谷穿云火車，如鏡面般的青海茶卡鹽湖，集城市人文景觀、旅游景觀于一體的重慶洪崖洞，無不吸引大量慕名而來的游客。西安成為被短視頻帶火的城市典型，今年上半年，西安市游客接待量同比增長45.36%，除了兵馬俑等傳統(tǒng)景點(diǎn)，永興坊的摔碗酒異�；鸨�，原本生意蕭條的永安坊如今常常擠滿了來摔碗的人。

　　傳統(tǒng)文化的傳播與短視頻、直播形式相結(jié)合，為傳統(tǒng)文化注入了時代活力。例如刷爆朋友圈的“文物戲精大會”話題，是中國國家博物館、湖南省博物館、南京博物館等七大博物館共同借助抖音平臺發(fā)起的，一批經(jīng)典文物出鏡讓人們感受到了文物的魅力；“誰說戲曲不抖音”的話題，不少戲曲大師親自參與，以更加符合年輕人話語表達(dá)的新方式，展現(xiàn)戲曲之美，引發(fā)人們對戲曲文化的興趣；民間手工藝、古典民族音樂的藝人通過網(wǎng)絡(luò)直播平臺來到大眾視野，成為“網(wǎng)紅”，被網(wǎng)友們視為直播界的“清流”。

　　中國傳媒大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究所所長張洪生表示，在信息時代，網(wǎng)絡(luò)視頻和直播平臺讓文化網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)模式發(fā)生變化，進(jìn)入視頻形式的UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）時代，文化內(nèi)容從生產(chǎn)、制作到消費(fèi)，形成互動共生的體系，成為全民化的傳播介質(zhì)。

　　然而，一些問題的出現(xiàn)也引起了普遍的擔(dān)憂。一些家長會認(rèn)為，短視頻和直播平臺屬于“快消產(chǎn)品”，內(nèi)容價值不大，暑期學(xué)生們刷小視頻、直播過多上癮，對其毫無幫助；此外在內(nèi)容審核方面也存在一些爭議，由于很多孩子會模仿主播、短視頻，若內(nèi)容審核不嚴(yán)格會形成負(fù)面影響。

　　對此，張洪生表示，網(wǎng)絡(luò)用戶群體的擴(kuò)大、視頻直播的迅速增長，給文化內(nèi)容生產(chǎn)引領(lǐng)方面提出了更高的要求，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管機(jī)制不應(yīng)當(dāng)滯后于新事物的成長。要在內(nèi)容監(jiān)管和鼓勵創(chuàng)作之間尋找平衡，加強(qiáng)法律法規(guī)建設(shè)，加強(qiáng)行業(yè)規(guī)范自律，引導(dǎo)大家多創(chuàng)作和分享更有價值的內(nèi)容。

　�。ㄓ浾� 魯元珍）

　　■鏈接

　　國務(wù)院發(fā)展研究中心原副主任

　　 侯云春：

　　文化消費(fèi)是消費(fèi)升級的重要體現(xiàn)，也是新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)�！笆�二五”期間，北京的文化消費(fèi)年均增速達(dá)到了20%，發(fā)展勢頭向好。過去人們的消費(fèi)需求主要是“吃穿住用”，今后將向“安享樂知”轉(zhuǎn)變，也就是“安全、享受、娛樂、求知”。文化消費(fèi)“既是硬消費(fèi)，也是軟投資”，電影、戲曲、書法、繪畫等均是文化消費(fèi)的重要載體，人們在消費(fèi)時也能促進(jìn)自身素質(zhì)提高。

　　武漢大學(xué)國家文化發(fā)展研究院院長

　　 傅才武：

　　文化消費(fèi)引領(lǐng)文化供給側(cè)改革，是推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會轉(zhuǎn)型發(fā)展的引擎。擴(kuò)大文化消費(fèi)的引領(lǐng)作用，不能局限于項(xiàng)目思維，而是要有平臺思維、互聯(lián)網(wǎng)思維，借助微信公眾平臺，推動文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)之間實(shí)現(xiàn)多層對接，以及在此基礎(chǔ)上的互聯(lián)互通互享，進(jìn)一步認(rèn)識擴(kuò)大文化消費(fèi)對供給側(cè)改革的作用，借助消費(fèi)者的“用腳投票”機(jī)制引導(dǎo)供給側(cè)改革，實(shí)現(xiàn)兩側(cè)發(fā)力。

　　 （記者訾謙整理）