原標(biāo)題：青海黃河文化產(chǎn)業(yè) 發(fā)展路徑選擇

　　黃河作為中華民族的母親河，孕育了燦爛奪目的古華夏文明，黃河源于青藏高原，流徑青海、四川、甘肅、寧夏、內(nèi)蒙古、山西、陜西、河南、山東等 9 省區(qū)。黃河流域是中華民族的經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)、文化、生態(tài)活動(dòng)的聚集地，是中華民族的搖籃。黃河文化深厚悠久、源遠(yuǎn)流長，中華民族的黃河文化既有共性因素如黃河精神、黃河歷史、黃河詩詞；又有不同地域不同特色和表現(xiàn)的特征。坐落于青藏高原的青海是黃河的發(fā)源地，其廣闊的地勢(shì)、豐饒的資源和多元的少數(shù)民族文化必然決定了青海深厚沉淀、獨(dú)具特色的黃河文化。青海省作為“一帶一路”沿線重要節(jié)點(diǎn)，在國際文化交流、文化傳播和貿(mào)易活動(dòng)方面居于重要地位，多地區(qū)多民族文化交流活動(dòng)頻繁。這正適應(yīng)了《青海省“十三五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出的促進(jìn)青海省文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，繁榮文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。由此可見，青海省黃河文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展符合時(shí)代發(fā)展的要求和政策引領(lǐng)方向，具有戰(zhàn)略性和必要性。

　　一 、黃河文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

　　文化產(chǎn)業(yè)是指為直接滿足人們的精神需要而進(jìn)行的一系列活動(dòng)，以滿足人們的文化精神需要為目標(biāo)。 黃河文化從廣義上講是指中華民族及黃河流域勞動(dòng)人民在長期勞動(dòng)過程中積累的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富；從狹義上講是指生產(chǎn)和銷售黃河文化產(chǎn)品，提供黃河文化服務(wù)，通過市場(chǎng)化行為，最終將黃河文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈結(jié)果轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的生產(chǎn)經(jīng)營總和。黃河文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)文化需求和精神文化需求，更是在很大程度上，推進(jìn)了我國黃河文化和黃河精神的傳播、宣揚(yáng)進(jìn)程，對(duì)保護(hù)、傳承及發(fā)展我國黃河文化具有戰(zhàn)略性意義。

　　二、青海省黃河文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可行性分析

　　黃河流域城市的經(jīng)濟(jì)背景、文化背景以及自然環(huán)境等都大相徑庭，因而黃河流域的不同城市具有不同的黃河文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色。在國家大力實(shí)施各省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃戰(zhàn)略的背景下，分析青海省黃河文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展可行性對(duì)于發(fā)展青海省文化產(chǎn)業(yè)，保護(hù)和傳承青海省黃河文化具有重大實(shí)踐意義。

　�。ㄒ唬┰催h(yuǎn)流長的黃河文化為黃河文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)

　　一是青海作為黃河的發(fā)源地，其獨(dú)特的地理位置和歷史發(fā)展使青海的黃河文化自強(qiáng)不息，為青海省黃河文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供原動(dòng)力；二是青海作為我國多民族聚集地和我國北方少數(shù)民族發(fā)祥地之一，具有多元的民族文化，有漢族文化、回族文化、藏族文化、撒拉族文化、土族文化等33種少數(shù)民族文化，是多民族文化的匯集地，也是長江文化、黃河文化的匯集地。在歷史發(fā)展的長河中，各個(gè)民族文化匯聚融合，形成以納頓節(jié)、賽馬會(huì)、九曲黃河燈會(huì)為代表的民族民間節(jié)慶文化，以青�；▋�、藏戲、地方民歌、舞蹈、回族宴席歌曲等為代表的民族民間歌舞文化，以唐卡、藏繡等為代表的民族民間藝術(shù)文化。這些豐富、多元文化的交匯為青海黃河文化產(chǎn)業(yè)尤其是黃河旅游文化產(chǎn)業(yè)帶來巨大的發(fā)展前景，成為青海省黃河文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體；三是青海省目前有國家級(jí)文化生態(tài)保護(hù)區(qū)3處，國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目73項(xiàng)，全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位45處，中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)28個(gè)等。青海省黃河流域有許多非物質(zhì)文化遺址、民俗文化鄉(xiāng)及自然景觀名址，如祁連山、青海湖三門峽、三江源等，積淀著我省黃河文化的深厚底蘊(yùn)，是我省黃河文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　（二）國家政策和發(fā)展戰(zhàn)略的提出為黃河文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有力的戰(zhàn)略支撐

　　黨的十九大報(bào)告指出，要以“一帶一路”建設(shè)為重點(diǎn)，堅(jiān)持引進(jìn)來和走出去并重，遵循共商共建共享原則，加強(qiáng)創(chuàng)新能力，推動(dòng)開放合作，形成陸海內(nèi)外聯(lián)動(dòng)、東西雙向互濟(jì)的開放格局。青海省作為古代絲綢之路上的重要節(jié)點(diǎn)，在國際文化交流、國際文化傳播、國際貿(mào)易活動(dòng)等方面居于重要地位。青海絲綢之路和其他沿線地區(qū)跨民族、跨文化交流頻繁，成果顯著�！耙粠б宦贰背�議的實(shí)施，一方面使我省絲綢之路跨民族、跨文化交流頻繁，各民族文化具有開放、包容、多元的特質(zhì)，在各民族文化融合發(fā)展的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步形成了富有青海特色的多民族包容性文化，為在新形勢(shì)下發(fā)展我省黃河文化產(chǎn)業(yè)提高強(qiáng)有力的戰(zhàn)略支撐；另一方面青海絲綢之路三條發(fā)展路線北線、中線和南線的發(fā)展走勢(shì)，依托我省獨(dú)特的地理優(yōu)勢(shì)，充分利用了青海省黃河文化具有的獨(dú)特文化資源，借助黃河流域附近已經(jīng)形成的名城名址、黃河文化產(chǎn)業(yè)格局以及相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)等，說明作為“一帶一路”建設(shè)的重要沿線省份的青海，也可以利用自身優(yōu)勢(shì)積極推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)“走出去”。青海多民族文化與絲綢之路沿線的國家和民族，如尼泊爾、印度、蒙古國、土庫曼斯坦、巴基斯坦以及中東等阿拉伯國家有著密切聯(lián)系，能夠推進(jìn)我省文化交流和文化貿(mào)易，真正地促使我省文化產(chǎn)業(yè)“走出去”。

　　（三）我省已有的以黃河文化為資源依托的文化旅游業(yè)發(fā)展概況

　　“天下黃河貴德清，山青水綠梨花香”，一語道出貴德黃河文化的核心價(jià)值。貴德縣位于青海省東部的黃河谷地，因丹霞地貌、風(fēng)景宜人，素有“小江南”之稱。青海·貴德第十三屆黃河文化旅游節(jié)在2018年4月13日正式開幕，貴德縣依托濃郁的黃河文化資源優(yōu)勢(shì)舉辦了十三屆黃河文化旅游節(jié)。近年來，貴德縣作為青海省旅游城市重點(diǎn)開發(fā)區(qū)域，主要依托黃河文化的自然環(huán)境優(yōu)勢(shì)和人文環(huán)境優(yōu)勢(shì)，以梨花為媒介打造并推廣了貴德黃河文化旅游品牌。每屆搶渡黃河極限挑戰(zhàn)賽、貴德黃河流域環(huán)湖賽、藏族民俗表演、黃河奇石展覽等一項(xiàng)項(xiàng)黃河文化的展示，民俗、節(jié)慶、賽事、體育“四位一體”，文、體、旅融合，形成了特有的貴德黃河文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。以貴德古城為主的黃河風(fēng)情旅游區(qū)，以黃河濕地為主的黃河風(fēng)情旅游區(qū)、黃河懸索橋和高原明珠觀光旅游區(qū)，以梨花公寓為主的度假區(qū)和民俗農(nóng)家樂等的建設(shè)，使貴德成為青海黃河文化旅游精品度假縣。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年貴德縣共接待游客430萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入多達(dá)13.05億元，同比增長均達(dá)25.4%。黃河文化給貴德縣留下一份寶貴的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富，推動(dòng)了貴德縣黃河文化生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

　　“九曲黃河循化美”，循化撒拉族自治縣依托黃河上游公伯峽和下游的積石峽，打造了黃河水上游的精品旅游文化品牌，將黃河文化和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，每年一屆的強(qiáng)渡黃河賽、黃河奇石展覽、以黃河沿岸為中心的“兩椒一核”生產(chǎn)加工基地、獨(dú)具黃河濃郁風(fēng)情的少數(shù)民族農(nóng)家樂等，有力促進(jìn)我省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有效地提升了黃河文化的品牌價(jià)值。

　　依托循化孟達(dá)森林公園、貴德國家地質(zhì)公園等地理優(yōu)勢(shì)和人文優(yōu)勢(shì)，依托各區(qū)域特色民俗鄉(xiāng)鎮(zhèn)、凸顯河湟特色的文化產(chǎn)品以及文化服務(wù)，省內(nèi)多區(qū)域相互連接，推進(jìn)河湟文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)，形成河湟文化旅游勝地，對(duì)青海省創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有巨大的推進(jìn)作用。通過文化交融和文化挖掘，有效地保護(hù)并發(fā)揚(yáng)了青海省黃河文化資源。

　　青海黃河文化所推動(dòng)的特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展如黃河文化工藝品產(chǎn)業(yè)、民族經(jīng)濟(jì)發(fā)展、勞務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等大力促進(jìn)了青海旅游文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展，已經(jīng)成為引領(lǐng)全省特色旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐。

　　三、青海省黃河文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的困境分析

　�。ㄒ唬┣嗪Ｊ�內(nèi)黃河文化產(chǎn)業(yè)總體規(guī)劃缺乏，不能滿足省內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求

　　至今為止，青海省沒有針對(duì)黃河文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出一個(gè)全局性的總體發(fā)展規(guī)劃，對(duì)黃河文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展沒有具體定位和發(fā)展思路。缺乏對(duì)黃河文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策支持和制度保障，缺乏對(duì)黃河文化產(chǎn)業(yè)大力支持的激勵(lì)機(jī)制，使黃河文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系一直處于不完善、不穩(wěn)定狀態(tài)，造成深厚的黃河文化資源難以有效地與地方特色優(yōu)勢(shì)資源結(jié)合，從而阻礙了我省文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

　　（二）黃河文化產(chǎn)業(yè)資金及政策保障支撐不足，創(chuàng)意人才隊(duì)伍缺乏

　　目前，融資難是青海省黃河文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大瓶頸之一，缺乏對(duì)黃河文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的財(cái)稅、金融等政策保障，部分地區(qū)在開拓黃河文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)和擴(kuò)大黃河文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模方面面臨融資瓶頸和相關(guān)政策保障不足的問題，對(duì)黃河文化產(chǎn)業(yè)的保護(hù)和發(fā)展重視程度嚴(yán)重不足；另一大瓶頸是缺乏黃河文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)意人才隊(duì)伍。分工不清和缺乏相關(guān)人才引進(jìn)機(jī)制，導(dǎo)致黃河文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域人才大多數(shù)還處于初級(jí)水平，由于缺乏相關(guān)的人才獎(jiǎng)懲機(jī)制和人才培養(yǎng)政策，導(dǎo)致我省在相關(guān)黃河文化領(lǐng)域的人才結(jié)構(gòu)出現(xiàn)不合理、層次不清、專業(yè)性不強(qiáng)，高級(jí)復(fù)合型創(chuàng)意人才缺乏的現(xiàn)象。

　�。ㄈ�）缺乏具有地方特色的黃河文化產(chǎn)業(yè)品牌，缺乏品牌宣傳推廣意識(shí)

　　在過去的時(shí)間里，黃河文化品牌的塑造和推廣在我省總是被認(rèn)為是公共部門的職責(zé)，嚴(yán)重忽視了黃河文化所帶給地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的重大經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。黃河文化產(chǎn)業(yè)品牌與其他傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)品牌一樣出現(xiàn)同質(zhì)化、非專業(yè)、無創(chuàng)意現(xiàn)象，沒有利用多元的媒介進(jìn)行宣傳。青海省在塑造黃河文化品牌化方面的市場(chǎng)化程度不足，缺乏品牌推廣意識(shí)，沒有能有效推動(dòng)全員參與黃河文化產(chǎn)業(yè)品牌的宣傳；在塑造和推廣黃河文化品牌方面沒有確定的消費(fèi)目標(biāo)和宣傳推廣策略；省內(nèi)各個(gè)地區(qū)缺乏富有民族特色和地方特色的黃河文化品牌宣傳、推廣意識(shí)；對(duì)黃河文化品牌的宣傳推廣沒有借助省內(nèi)各個(gè)文化產(chǎn)業(yè)品牌推廣平臺(tái)。貴德縣黃河文化旅游資源豐富，但是知名度不高，黃河文化旅游節(jié)幾年來多是本地游客參與，游客源狹小，其宣傳手段僅限于本省，沒有利用多元化宣傳媒介向全國、世界宣傳、推廣黃河文化產(chǎn)業(yè)品牌，市場(chǎng)競爭力不高，最近利用中央電視臺(tái)的宣傳來推廣，獲得了很大的收獲，但是其品牌價(jià)值還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到最大化，推廣力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。

　　（四）黃河文化資源利用不足，未能有效地與地方特色資源融合

　　黃河文化是光輝燦爛、源遠(yuǎn)流長的文化，黃河文化具有多元性、歷史性、民族性，由于黃河流域地方特色和地域民族文化的不同，導(dǎo)致我國的黃河文化各有所異。近年來，我省逐漸發(fā)展起來的黃河文化產(chǎn)業(yè)僅僅是利用最表層的文化旅游資源，而忽視了我省各個(gè)地方的地域民族特色和多元的文化資源，沒有根據(jù)地方特色優(yōu)勢(shì)利用黃河文化資源，地方黃河文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏創(chuàng)意性。相關(guān)部門沒有對(duì)深入研究黃河文化資源引起足夠重視，導(dǎo)致各個(gè)地區(qū)黃河文化產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，沒有利用青海特有的少數(shù)民族黃河文化資源和地理優(yōu)勢(shì)，黃河文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展沒有有效地與地方特色資源融合，一方面導(dǎo)致沒有形成青海特有的黃河文化產(chǎn)業(yè)鏈，使相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)失去競爭力，浪費(fèi)地方特色文化資源，也使黃河文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑單一，沒有競爭性；另一方面造成黃河文化品牌沒有特色性，品牌效果薄弱，無法做到青海黃河文化品牌“走出去”。

　　四、青海省黃河文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)展路徑研究

　�。ㄒ唬┲贫�黃河文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃，確定相關(guān)發(fā)展戰(zhàn)略

　　緊抓青海省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)的歷史機(jī)遇，將高起點(diǎn)發(fā)展特色黃河文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，培育黃河生態(tài)文化的價(jià)值高地，促進(jìn)青海省黃河文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)作為具體發(fā)展定位。制定出適合青海省黃河文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體規(guī)劃，確定相關(guān)發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展戰(zhàn)略，樹立正確的科學(xué)發(fā)展觀，有效整合省內(nèi)地方特色優(yōu)勢(shì)資源，挖掘區(qū)域特色文化資源，凝練文化內(nèi)涵，以民族特色文化產(chǎn)業(yè)、國家級(jí)旅游文化生態(tài)區(qū)建設(shè)、相關(guān)黃河文化文體賽事活動(dòng)等重點(diǎn)文化項(xiàng)目為載體，明確省內(nèi)地域發(fā)展特色差異，以地方特色優(yōu)勢(shì)資源與黃河文化資源相結(jié)合為基礎(chǔ)，以突出地域特色為導(dǎo)向，按照特色發(fā)展定位、保護(hù)生態(tài)環(huán)境、發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化的發(fā)展要求，構(gòu)筑青海省黃河文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系。推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，發(fā)揮黃河文化資源深厚優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和黃河文化歷史的傳承。

　�。ǘ�）保證相關(guān)政策支持和傾斜，培養(yǎng)和引進(jìn)相關(guān)創(chuàng)意人才隊(duì)伍

　　堅(jiān)持政府引導(dǎo)，對(duì)黃河文化產(chǎn)業(yè)提高財(cái)稅、金融支持，加大相關(guān)政策的傾斜和扶持力度，確實(shí)從行動(dòng)上解決融資難困境。相關(guān)部門要高度重視黃河文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、文化價(jià)值、生態(tài)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，提高黃河文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化程度，改變現(xiàn)有的行政管理機(jī)制，制定相關(guān)人才引進(jìn)機(jī)制和獎(jiǎng)懲機(jī)制。積極重視對(duì)黃河文化創(chuàng)意人才隊(duì)伍的培育和引進(jìn)，提高黃河文化高端復(fù)合型創(chuàng)意人才比重，明確分工，合理配置人才隊(duì)伍。

　　（三）打造具有地域特色的黃河文化品牌，實(shí)現(xiàn)品牌推廣媒介多元化

　　做好黃河文化品牌定位，以滿足不同消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，實(shí)施創(chuàng)意品牌戰(zhàn)略，堅(jiān)持打造具有地域特色的差異化、創(chuàng)新型青海黃河文化品牌。采用黃河文化創(chuàng)新產(chǎn)品和創(chuàng)意服務(wù)供給方式，推進(jìn)黃河文化產(chǎn)品及品牌傳播。充分利用多樣化的互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播媒介與形式，大力開發(fā)基于互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端等載體的黃河文化產(chǎn)品，促進(jìn)黃河文化品牌資源的多渠道推送、多平臺(tái)展示。加強(qiáng)與其他黃河流域省份的合作，借助青海黃河文化旅游節(jié)等重大文化交流活動(dòng)，推進(jìn)黃河文化產(chǎn)業(yè)的宣傳，推廣青海特色黃河文化產(chǎn)品及品牌。借助現(xiàn)代傳播技術(shù)和手段，統(tǒng)籌全省文化部門和文化產(chǎn)業(yè)的專業(yè)系統(tǒng)，構(gòu)建富有青海特色的立體多元化宣傳體系，實(shí)現(xiàn)黃河文化品牌走出去，積極推廣黃河文化品牌，提高我省黃河文化產(chǎn)業(yè)品牌的知名度和影響力。

　　（四）深度融合地域特色優(yōu)勢(shì)與黃河文化資源，使黃河文化產(chǎn)業(yè)“活起來”

　　講好青海黃河文化故事，傳播青海黃河文化，推進(jìn)黃河文化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提高以黃河文化為內(nèi)容的供給質(zhì)量帶動(dòng)需求。挖掘地域特色文化資源，打造青海黃河文化品牌精品。立足國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)、民俗鄉(xiāng)鎮(zhèn)和相關(guān)黃河文化文體活動(dòng)等，利用多民族特色文化資源，深挖黃河文化價(jià)值，提煉黃河文化主體，創(chuàng)辦黃河文化論壇，搭建黃河文化產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，開展國際性黃河文化產(chǎn)業(yè)交流活動(dòng)，建設(shè)黃河文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，依據(jù)青海特色資源優(yōu)勢(shì)，深度利用黃河文化資源，推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，將地域民族特色資源與黃河文化元素、世界文化結(jié)合，在保護(hù)和發(fā)揚(yáng)黃河文化的同時(shí)，賦予黃河文化新的時(shí)代精神和內(nèi)涵，推動(dòng)黃河文化資源“活起來”。

　　（作者單位：青海師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院）