原標(biāo)題:韓國星院落圖書館:用“文藝范兒”帶火商圈
在星院落圖書館“夢之樹”下讀書成為當(dāng)?shù)貢r(shí)尚潮流 記者 宋佳烜 文/圖
過去一年,位于韓國首爾江南區(qū)的COEX商場銷售業(yè)績?nèi)缤狭诉^山車。受電子商務(wù)興起的沖擊,一年前這家商場幾乎要從首爾的商業(yè)版圖上消失,而一年后,這里的顧客人數(shù)增長兩倍,各賣場收入大幅上升,空鋪率為零……令人難以相信的是,各種嘗試無果后,為商場帶來如此大改觀的,卻是一間位于商場中心的開放式圖書館——星院落圖書館。
2016年初,記者初次光顧C(jī)OEX商場時(shí),這里還頗為冷清,中規(guī)中矩的店鋪、稀少的客流、封閉待租的鋪位,只有明星周邊店和商場里的水族館聚集了一些顧客。商場的中心是一片空地,用于平時(shí)舉辦入駐商鋪的募資活動(dòng)。今年6月,記者再次來到COEX商場,這片空地已經(jīng)變成了一座令人驚嘆的圖書館。
從商場地下一層順著標(biāo)識(shí)慢慢走過去,彩色的雕塑和錯(cuò)落有致的書架映入眼簾,繼續(xù)向前,一座高達(dá)13米的書架聳入建筑的穹頂,上面幾個(gè)金色的大字“星院落圖書館”十分醒目。這座沒有大門的圖書館分為上下兩層,書架順著中心廣場的四周擺放,頗有設(shè)計(jì)感。人流涌動(dòng)中,有拍照的游客,有借閱書籍的讀者,也有散坐在書架旁癡癡讀書的小朋友,卻沒有任何可見的防盜設(shè)施,顧客前腳還在商場逛街,下一秒就會(huì)在不知不覺間步入圖書館。在購物的途中,拿起一本書歇歇腳,是件多么愜意的事。
如此愜意的設(shè)計(jì)讓星院落圖書館成為首爾的“網(wǎng)紅”。“幾乎所有來到星院落圖書館的顧客做的第一件事,都是拿起手機(jī)拍下高聳的書架。”商場負(fù)責(zé)人說。從營業(yè)初期起,這里就成為首爾民眾的約會(huì)圣地和熱門影視劇的取景地。超前的設(shè)計(jì)也使得圖書館在韓國社交網(wǎng)絡(luò)上聚集了超高人氣——以“星院落圖書館”為話題的帖子平均每天都有約300條,年發(fā)帖量達(dá)到8萬余條。圖書館中央的雕塑也頗受關(guān)注,此前立在這里的金色圣誕樹雕塑成為韓國人“朋友圈”里的熱點(diǎn),而5月31日為迎接圖書館開館一周年全新安放的“夢之樹”也在社交媒體上引起熱議,一時(shí)間,在“‘夢之樹’下讀本書”成為當(dāng)?shù)氐臅r(shí)尚潮流。
不僅如此,圖書館與商場的搭配也產(chǎn)生了令人驚喜的化學(xué)反應(yīng)。
今年5月,星院落圖書館迎來了自己的一周歲生日。據(jù)統(tǒng)計(jì),開張一年,商場顧客人數(shù)就已超過2100萬人次,達(dá)到開業(yè)18年以來的峰值,與韓國最大規(guī)模的綜合購物中心——“Starfield河南”商場年顧客人數(shù)2500萬人次不相上下。記者了解到,星院落圖書館開張后,COEX商場里很多商鋪的顧客流量都達(dá)到以前的兩倍。圖書館附近的咖啡店和化妝品店負(fù)責(zé)人則表示,星院落圖書館開館后,店鋪的銷售額至少增長了30%。星院落圖書館的走紅令COEX商場及周圍商圈炙手可熱,新品牌不斷入駐商場——過去一年,共有50多家新商鋪入駐COEX商場,原本約為7%的空鋪率已經(jīng)降為零。
星院落圖書館帶火了周圍商圈,記者也對(duì)這座設(shè)計(jì)理念超前的圖書館的打造過程進(jìn)行了了解。2016年5月,韓國新世紀(jì)資產(chǎn)公司接手COEX商場經(jīng)營事宜后,投入100億韓元將中央廣場改造成這一圖書館,圖書館占地面積2800平方米,擁有3個(gè)高達(dá)13米的大型書架,藏書7萬余冊(cè),同時(shí),每周、每月都會(huì)更新600多本周刊或月刊雜志,并擁有最新的電子圖書系統(tǒng)。此外,圖書館每月還會(huì)更新1000冊(cè)書籍。過去一年,僅用于購買書籍的費(fèi)用就高達(dá)7億韓元。
支撐這些巨額投資的是韓國新世紀(jì)資產(chǎn)公司副會(huì)長鄭永進(jìn)(音譯)所堅(jiān)持的“人文學(xué)經(jīng)營理念”。他最初的設(shè)想便是通過在商場打造開放式圖書館,讓這座圖書館成為人氣場所,并以此來帶動(dòng)整個(gè)商圈的發(fā)展。鄭永進(jìn)的決策并非憑空構(gòu)想,而是受到日本武雄市市立圖書館的啟發(fā)。2011年,日本知名的復(fù)合式連鎖及零售集團(tuán)CCC控股集團(tuán)和武雄市達(dá)成了運(yùn)營新市立圖書館和歷史資料館的協(xié)議,兩年后,武雄市市立圖書館擴(kuò)建開放,融入商業(yè)設(shè)施,每天開放12小時(shí),全年無休,新的運(yùn)營理念使得該圖書館人流量激增,不僅為周邊商業(yè)設(shè)施帶來近20億日元的收益,還利用商業(yè)收益對(duì)圖書館運(yùn)營進(jìn)行補(bǔ)貼,幫助市政府每年省下近1億日元的運(yùn)營費(fèi)。
按照鄭永進(jìn)“人文學(xué)經(jīng)營理念”運(yùn)營的星院落圖書館不光有“閱讀”這一個(gè)功能。記者到訪圖書館的當(dāng)天,一場小型的爵士音樂會(huì)正在圖書館一角的舞臺(tái)上進(jìn)行,音樂家李東旭與爵士樂隊(duì)合作帶來《多么美好的世界》音樂會(huì),觀眾圍坐舞臺(tái)周邊,音樂家充滿磁性的歌聲伴著爵士樂優(yōu)美、迷人的旋律在圖書館上空回蕩,于書香之間增添了幾分藝術(shù)氣息。據(jù)了解,開館一年,圖書館共舉辦規(guī)模不同、類型不一的人文活動(dòng)142場,從影迷見面會(huì)到小型音樂會(huì),從圖書朗誦會(huì)到學(xué)術(shù)講座,詩人、教授、建筑師、僧人等,都是這個(gè)舞臺(tái)上的主角。每到周末,圖書館還會(huì)推出古典音樂體驗(yàn)活動(dòng)。星院落圖書館館長池尚賢(音譯)表示,為了滿足不同人群的需求,圖書館會(huì)在每周工作日的晚上7點(diǎn)舉辦各類講演活動(dòng),讓下班后的年輕人可以享受文藝生活,周末則會(huì)舉辦親子音樂會(huì)等活動(dòng)。這一舉措,也減少了大多數(shù)商場普遍存在的工作日和周末的客流量落差問題。
韓國新世紀(jì)資產(chǎn)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,此后,會(huì)通過積極的資金投入,讓星院落圖書館的人氣進(jìn)一步擴(kuò)大。“星院落圖書館將會(huì)成為人們尋找夢想、休憩身心的地方。” 池尚賢表示,“我們希望通過舉辦能夠給人們帶來啟發(fā)和靈感的各類人文活動(dòng),創(chuàng)造更多讀書之外的價(jià)值。”
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(責(zé)任編輯:
李冬陽
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