地處關中平原陜西省禮泉縣煙霞鎮的袁家村，距離西安78公里，全村共有62戶286人，土地面積660畝，沒有名勝古跡和獨特山水資源。最近10年間，依靠旅游產品營造、經營模式創新，袁家村成為陜西省重要的文化旅游村和國家4A級景區。2017年，袁家村游客達500萬人次以上，旅游總收入超過3.8億元，村民人均純收入10萬元以上，2017年底集體經濟積累已達20多億元。

　　袁家村的成功引發陜西一批鄉村在發展旅游方面紛紛模仿，一下子，陜西省發展起幾十條以吃為主的鄉村旅游一條街，其中有的經營較好，有的則不景氣，還有的已經“死掉了”。但是，仍有一批風格相似的民俗旅游村正在如火如荼建設中，這些項目大多數是由民間資本投資運營的，以鄉村農家餐飲為主基調。

　　每個區域鄉村旅游的區位、資源、文化不同，決定了其發展模式理應不同，即便一個很好的模式，也難以保證基業長青。外地人前來學習，往往只看到袁家村外在模式，不大注意探究成功背后的產業支撐因素。當后來者紛紛簡單復制模仿時，袁家村卻已經在轉型，開始布局客棧、酒吧、藝術街區等業態，甚至把民俗商業街的運營搬進了西安市區。

　　當前，各地一些開發商紛紛發力特色小鎮建設。但是，簡單地復制模仿也同樣會埋下隱患。比如，西部一些城市在對標杭州、成都時，有的缺乏深入調研，模仿學習了外形，卻沒有找到深層支撐在哪里。須知，杭州清河坊的成功是以老字號商業文化的活化，重現街區的文脈之源，延續千年的南宋文化，融運河文化、美食文化入街，主打杭幫菜；成都寬窄巷子的成功是將城市記憶、生活場景、文化片段、商業空間等有機融合，實現了“文態、業態、形態”三態合一，讓文化可體驗、可享受。旅游是個綜合體，鬧市街區的通達性往往是個先決條件，大家在地面上參觀，卻很少有人想到成都寬窄巷子地下車庫已經深入地下二三層，且直通各主要干道，處處有直梯可達寬窄巷子的地面。

　　當社會變革和消費趨勢轉移時，所有小鎮、民俗村的模式都將面臨新的挑戰。其成敗關鍵在于是否有強勢的產業導入與可持續的運營能力，是否符合市場消費趨勢。只有充分利用和挖掘地域文化旅游資源，堅持農村特色和農民主體地位，堅持走差異化、特色化發展道路，才是鄉村旅游可持續發展的根本。

　　（作者單位：陜西省社會科學院）