經濟日報-中國經濟網北京5月31日訊（記者林秀敏）非遺，這一本應與民眾生活緊密相關的文化，在當下現實生活中的傳承和傳播面臨著巨大的挑戰。如何更好的傳承和傳播我國的非物質文化遺產？近年來，政府、企業以及民間組織都在通過各種有效的方式，釋放非物質文化遺產的文化價值、傳播力量、社會需求和產業潛力。經濟日報-中國經濟網記者從第五屆中國（北京）國際服務貿易交易會(以下簡稱“京交會”)發現，“抱團”是非物質文化遺產傳承和傳播的創新方式。

　　“抱團”發展 打造品牌

　　文化和旅游部民族民間文藝發展中心主任李松在“中國非物質文化遺產的國際傳播與營銷論壇暨發布會”上說，文化和旅游部民族民間文藝發展中心致力于民族民間文藝的搜集整理、管理保存、研究展示、傳播與傳承的工作。在推動工作的過程中，“我們深刻地感受到保護的目的是為了交流，一種文化只有在交流中才有生命力”。為此，非遺國際化傳播工作不僅有利于文化“走出去”，也有利于中國非物質文化遺產的傳承保護。

京交會中國陶瓷國際交流中心展臺。經濟日報-中國經濟網記者 林秀敏 攝

　　“中國非物質文化遺產的國際傳播與營銷論壇暨發布會”上發布的《中國非物質文化遺產國際傳播報告》指出，國際貿易中，中國文化有關的商品占比不高，商品的文化解釋非常缺乏，銷售主體多位小商品生產機構，非遺傳承人或專業的手工藝人較少，商品的價格多處于物美價廉的層次，非遺商品多為陶瓷、刺繡等傳統強項。

　　中國是瓷器的故鄉，瓷器是中國勞動人民的一個重要的創造，如何更好地讓瓷器非遺承載著中國文化“走出去”？中國陶瓷國際交流中心執行理事、主任張揚告訴經濟日報-中國經濟網記者，很多地方的瓷器生產歷史悠久，形成獨特的地方特色，但生產規模較小，無論是國內市場營銷還是“出海”傳播中國文化，都面臨著很高的成本，為此，“抱團”是中國非物資文化遺產傳承發展一條創新而且有效的發展方式。中國陶器國際交流中心目前已經覆蓋鈞窯、汝窯、官窯、哥窯、定窯、景德鎮、九泉窯、德化窯、磁州窯、建窯、邢窯、越窯等非遺瓷器，聯合了100家窯廠和100名工程師設計師，一起助力將中國陶瓷品牌九窯傳承(9kiln)和碗約（OneYue）重返世界舞臺。

　　走向國際市場的途徑

　　目前，大多中國非物資文化遺產更多地是在經營國內市場，走向國際的業務還不多。

圖為京交會重慶榮昌展區。經濟日報-中國經濟網記者 林秀敏 攝

　　在第五屆京交會重慶榮昌展區，記者看到了榮昌三大國家級物質文化遺產榮昌夏布、榮昌陶器和榮昌折扇。重慶榮昌展區的工作人員告訴記者，國家級非物質文化遺產榮昌陶器目前在國內的銷量不錯，受到很多收藏家的喜愛，但暫時還沒有打通國際市場。

　　在京交會的一角，記者仿佛來到一處典雅復古的中式廳堂，名家畫作、精美大氣的玉石擺件、古樸的中式家具……匯聚了不同中國藝術家的精心之作，處處散發著中國文化的氣息。譽方堂（北京）國際文化傳媒有限公司的總經理張湛笠告訴記者，她們將展廳布置成交易會的“一道亮麗的風景線”就是希望吸引更多國內外觀眾，希望借助京交會走上國際市場。

　　據悉，文化和旅游部民族民間文藝發展中心與相關機構合作推動中國非物質文化遺產的國際化傳播工作，包括在中美開展“中國非遺課堂”，舉辦“周而復始——中國人的節日與藝術”，還有在“中國非物質文化遺產的國際傳播與營銷論壇暨發布會”上發布的“中國非物質文化遺產國際傳播報告”和營銷平臺的測試版，都旨在通過這些工作更好地促進中國非物質文化遺產在新時代的傳承和傳播。

　　據了解，目前中國非遺國際化傳播的工作機制是政府主導、社會參與、多種方式運營，基本格局是全方位、多層次、寬領域、多渠道，主要效果是品牌化、精品化、規模化、交流為主、貿易為輔。

　　非遺瑰寶亟待綻放更加璀璨的光芒

　　據經濟日報-中國經濟網記者了解，目前我國擁有聯合國非物質文化遺產名錄39項，國家級文化生態保護實驗區21個，國家級非物質文化遺產生產性保護示范基地100個，國家級非遺代表性項目四批1372項，國家級非遺代表性項目創承人五批3068人。

　　李松說，在過去中國的非物質文化遺產曾經養育并承載了中華民族的生產生活與家國理想，成就了我們燦爛的文化。在現在這些文化瑰寶依然是我們的戰略資源和發展基礎。在未來，他們依然是我們最鮮亮的標識和最無限的潛力。

圖為京交會貴州凱里展區展品。經濟日報-中國經濟網記者 林秀敏 攝

　　在京交會的非遺展區上，經濟日報-中國經濟網記者看到了琳瑯滿目的精美的中國非物質文化遺產商品，滲透著中國文化，散發著灼灼光輝，如貴州凱里的令人稱贊的苗族刺繡、蠟染、銀飾，爐火綿延不息1300余年的流光溢彩的陜西耀州耀瓷，重慶榮昌三大國家非物質文化遺產項目榮昌陶瓷、榮昌折扇和榮昌夏布……

　　“我們凝聚共識，從推動文化走出去，實現‘一帶一路’倡議，建設人類命運共同體的高度思考非物質文化遺產的保護和傳播。”李松說。