不是什么都要“網紅化”

　　天津濱海一家網紅圖書館火了，人稱“最美圖書館”。因為設計裝潢豪華、美觀奪目，在網上吸引到許多獵奇的人前去“打卡”。

　　圖書館美是美，卻是讓“美”壓倒一切，不僅放了上千萬本假書，而且書架更是直達天花板。拍幾張照，發個朋友圈，離開，成為大多數前來“打卡”者的標準姿態。

　　這家網紅圖書館之所以紅，就是利用了展示經濟的特點。很多人喜歡到健身房、咖啡館、美術館“簽到”，目的不是鍛煉身體、喝咖啡、欣賞藝術品，而是為了拍幾張照片、曬在網上，告訴大家，我的生活狀態就是這樣，如此奢華大氣有內涵。至于我鍛煉了多長時間，咖啡好不好喝，畫畫得到底水準如何，就是拋在腦后全無關注的。熟人社交里的“簽到”，和很多年前各大旅游勝地墻壁、樹干、磚塊上刻有游人的“某某某到此一游”相比，實質相同，只不過換了個簽到的位置——網上。

　　網絡化時代，我們在他人面前豎起一幅自己的畫像，是不是我們，很難說。一些我們吃的、用的、去過的，一些浮在表面的、符號化的文字、照片，在別人面前架構起一幅生活圖景，獲得一片“你很高大上”的贊譽。符號化的東西繼續在網上熱傳，每個人都想去體驗這種贊譽，卻很難真正沉浸在那些符號中，抓住生活的本真和實質，去汲取其中真正的養分。

　　而商家也往往利用這一點，聰明地搭上網紅經濟、展示經濟的順風車。把實體店過度裝潢、包裝、營銷，成為一種混合了互動性、趣味性、娛樂性的模式，迅速聚集起人氣財氣，帶來消費的增長。名氣成為商品直接變現，產品反而成為附屬品，質量本身不過爾爾，來客和店家卻彼此心照不宣，共同交織出一種全新的景觀。

　　君不見在此之前，全國已經出現了很多所謂的“網紅圖書館”，火過，也涼過，而網紅化的套路還在繼續。我們到底在“網紅化”當中，獲取多少持久的、真正有價值的東西？