原標(biāo)題：一只青蛙的刷屏奧秘
最近兩天，一款名為《旅行青蛙》的游戲風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。與動輒呼朋喚友“開黑”、砸重金買裝備道具的手游不同，幾乎零互動、零技巧的《旅行青蛙》猶如游戲界的一股“清流”，憑借著溫暖的畫風(fēng)、腦洞大開的想象空間和玩家們的牽掛心理，輕松成為免費游戲排行榜冠軍和網(wǎng)絡(luò)關(guān)注熱點。
玩法簡單“隨緣”
滿屏盡是養(yǎng)蛙人
“我家崽崽三天沒回家了，也不知道是不是在外面迷路了�！薄巴芸戳艘煌砩蠒耍燮ぷ佣即蚣芰�，這是要上清華北大么？”“我家蛙寄了明信片回來！為娘總算沒白盼……”最近幾天，你的朋友圈、聊天群里，時不時會看到有人曬出這樣的對話，再配上一張場景大同小異的青蛙圖片，青蛙可能在睡覺，也可能在讀書、削木頭、旅行。
在《旅行青蛙》游戲中，你將擁有一只寵物青蛙。你只要給它收拾好行囊，它就會自動出門遠(yuǎn)行。沒有復(fù)雜的游戲角色，也不需要任何驚險刺激的闖關(guān)、劇情，玩家和游戲的一切互動基本只包含收割三葉草、給蛙的背包里放東西和等蛙給你寄明信片、寄旅行紀(jì)念品這幾個簡單、重復(fù)的情節(jié)。
隨機(jī)性，是這款游戲的一大特色。你不知道青蛙什么時候會背上行囊“說走就走”，也不知道它會在什么時候突然回家。青蛙在家的時候，你無法干預(yù)它的居家活動；青蛙出門后，你也無法直接決定它的出游路線和時間。你能做的，只有在屋子里放置食物和出門裝備，增加青蛙出門的可能性，然后就只剩觀察、等待。
就是這么輕松簡單，甚至看上去有些“無聊”的小游戲，成了無數(shù)都市青年的新寵。各種養(yǎng)蛙攻略、養(yǎng)蛙交流群俯拾即是，不少表情包、企業(yè)的借勢營銷也紛紛開始以這款游戲中的青蛙為素材。《旅行青蛙》，不經(jīng)意間成了又一個“現(xiàn)象級游戲”。
緩解職場孤獨感
引電子寵物回潮
沒有刺激的對戰(zhàn)、華麗的服裝道具，這個“清心寡欲”的小游戲卻通過隨機(jī)、留白等方式激發(fā)著人們的情感想象，別具一番趣味。
“本來就是試著玩一下，沒想到這個蛙樣子這么傻、這么可愛，就總想看看它接下來會干些什么�！卑最I(lǐng)朱女士說。玩了一段時間后，朱女士收到了青蛙遠(yuǎn)行寄來的明信片。明信片上，一棵參天大樹下，站著她的青蛙，看上去形單影只，“那一瞬間竟然讓我想起幾年前自己一個人的旅行，心里有點酸酸的，但又有一股暖意�！庇谑牵谇嗤芑丶液�，她又開始準(zhǔn)備新的行囊，等待著它遠(yuǎn)行后再次傳來訊息。
剛剛畢業(yè)走入職場的劉曉告訴記者，自從玩了這款游戲，自己身上仿佛有了一種“老母親”氣質(zhì)�！翱傁胫纯次业耐芑貋頉]，在干嗎呢，感覺就跟我媽操心我似的�！彼秃糜褌兓ハ嘟涣髯约吼B(yǎng)的蛙去了什么地方、寄了什么新鮮玩意、帶了什么朋友回來，這些內(nèi)容大多由系統(tǒng)隨機(jī)生成，但她卻仿佛找到了“為人父母”的那種復(fù)雜感情。甚至有網(wǎng)友感嘆，“養(yǎng)蛙方知父母恩”，仿佛在游戲中看到了父母與自己的關(guān)系。這種若即若離、時而溫暖時而捉摸不透的相處方式，抓住了玩家內(nèi)心柔軟的情感需求，讓不少在緊張工作中有焦慮感的玩家產(chǎn)生了共鳴。
其實，通過激發(fā)人類情感進(jìn)行游戲互動的場景，不少“80后”“90后”們并不陌生。一個小巧玲瓏的電子寵物，可以隨身攜帶，它們有著部分和真實寵物一樣的特性，需要喂飯、喂水、心情不好時安撫等，但它不會像真正養(yǎng)一只活的寵物那樣耗費極大的日常照料精力。如今，昔日電子寵物變成了手機(jī)里的青蛙，它變得自主性更強(qiáng)、更難以把控，也讓玩家更加欲罷不能。
工作生活節(jié)奏快壓力大、情感需求卻得不到滿足，這成為養(yǎng)成類游戲頻頻走火的重要原因。一份大數(shù)據(jù)報告顯示，都市人群因孤獨而產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)打開，六成職場人愿意為消解孤獨而買單。
“萌”游戲頻走紅
掘金女性玩家市場
在蘋果應(yīng)用市場上，《旅行青蛙》已經(jīng)成為下載量第一名的免費游戲應(yīng)用。值得一提的是，這款游戲至今都沒有開發(fā)出適用蘋果系統(tǒng)的漢化版本，用戶界面全部為日文，只有部分安卓用戶能夠玩到經(jīng)過漢化破解的版本。也就是說，在官方并未進(jìn)行廣告宣傳的情況下，中國的蘋果手機(jī)玩家們硬是克服了語言上的障礙，把一款全日文游戲，捧上了免費游戲榜第一的寶座。
這已經(jīng)不是“萌”游戲第一次走紅。在此之前，《旅行青蛙》的游戲開發(fā)公司HIT-POINT已經(jīng)推出過《貓咪后院》，下載量突破1900萬，并在廣告、動漫、電影等周邊領(lǐng)域成功實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。
仔細(xì)留心不難發(fā)現(xiàn)，在你身邊玩《旅行青蛙》游戲的，絕大多數(shù)都是女性。
一直以來，男性都是游戲行業(yè)的主力軍。然而，近些年女性玩家迅速增多。如手機(jī)游戲王者榮耀，就通過降低操作門檻、增加社交元素等方式吸引了大量女性玩家。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研平臺的數(shù)據(jù)，王者榮耀用戶在去年年中玩家規(guī)模達(dá)2億，其中54%為女性。
業(yè)界分析，今后會有更多企業(yè)掘金女性玩家市場，推出滿足女性情感需求、符合女性玩家審美的游戲。
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