<u id="csuau"><bdo id="csuau"><pre id="csuau"></pre></bdo></u><acronym id="csuau"><bdo id="csuau"></bdo></acronym>
  • <wbr id="csuau"><ins id="csuau"><table id="csuau"></table></ins></wbr>
    <wbr id="csuau"><table id="csuau"><button id="csuau"></button></table></wbr>
    1. <video id="csuau"><table id="csuau"></table></video>

    <i id="csuau"><bdo id="csuau"></bdo></i>
    <track id="csuau"><table id="csuau"></table></track><i id="csuau"><bdo id="csuau"></bdo></i>
  • <i id="csuau"><bdo id="csuau"><samp id="csuau"></samp></bdo></i>
      <wbr id="csuau"><ins id="csuau"><progress id="csuau"></progress></ins></wbr><b id="csuau"></b>
    1. APP年度聽(tīng)歌報(bào)告朋友圈 "聽(tīng)歌"進(jìn)入社交化時(shí)代

      2018年01月04日 08:46    來(lái)源: 南方日?qǐng)?bào)     周豫

        2018新年伊始,一份“Hi,你的2017年度聽(tīng)歌報(bào)告”就在朋友圈刷屏了,一個(gè)音樂(lè)APP這份用大數(shù)據(jù)做成的聽(tīng)歌報(bào)告在朋友圈燃起了新年的“第一暖”。音樂(lè)與大數(shù)據(jù)兩個(gè)置于不同坐標(biāo)軸的要素巧妙地在新年節(jié)點(diǎn)上接軌:你聽(tīng)了多少歌,花了多少時(shí)間,哪首歌聽(tīng)得最多,最喜歡的歌手又是誰(shuí),哪天熬夜了,無(wú)疑是對(duì)用戶心理需求的又一次洞察。在這個(gè)H5刷屏的背后,我們也不難看到大數(shù)據(jù)帶來(lái)的巨大價(jià)值。

        其實(shí),早在2016年,該音樂(lè)APP就發(fā)布了《聽(tīng)歌多元化時(shí)代到來(lái)》的大數(shù)據(jù)報(bào)告,當(dāng)時(shí)用戶聽(tīng)歌行為已呈現(xiàn)出了明顯的多元化、分眾化趨勢(shì),音樂(lè)受影視、綜藝等大眾娛樂(lè)方式的影響日益深遠(yuǎn),評(píng)論開(kāi)始成為歌曲熱度的重要指標(biāo),一種新的音樂(lè)市場(chǎng)評(píng)價(jià)體系已然形成。

        新年伊始,我們不難發(fā)現(xiàn),內(nèi)容行業(yè)向“社交”這種多年前的老模式靠攏的趨勢(shì)越來(lái)越明顯,不論是音頻方面的荔枝電臺(tái),還是視頻領(lǐng)域的愛(ài)奇藝,都在開(kāi)始大規(guī)模推廣其粉絲社區(qū),“聽(tīng)歌”這件事更是進(jìn)入社交化時(shí)代。可以預(yù)計(jì)的是,隨著短視頻等傳播載體的加入,音樂(lè)平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)思路會(huì)更“活”,普通人也將有更多真正參與音樂(lè)創(chuàng)作和交流的機(jī)會(huì)。

        大數(shù)據(jù)

        從簡(jiǎn)單記錄到點(diǎn)燃情懷

        新年工作日第一天,手機(jī)就被一份“聽(tīng)歌報(bào)告”刷爆了。其實(shí),“手機(jī)報(bào)告”這個(gè)玩意最先發(fā)自于2017年初的“支付寶”年度賬單,但當(dāng)時(shí),“金錢(qián)”與“大數(shù)據(jù)”的結(jié)合并沒(méi)有給大眾帶來(lái)過(guò)多情感的注入,從某種程度而言它僅僅是數(shù)據(jù)的簡(jiǎn)單記錄,背后承載的是一次次“剁手”戰(zhàn)績(jī)而已。

        然而,今年的網(wǎng)易云音樂(lè)卻用大數(shù)據(jù)呈現(xiàn)了個(gè)體內(nèi)心的溫情和暖意,用不會(huì)“說(shuō)話”的數(shù)字成功點(diǎn)燃了個(gè)體的感情爆發(fā)。短短幾頁(yè)的報(bào)告,既記錄了聽(tīng)歌的數(shù)量、類(lèi)型和時(shí)間,歌曲中出現(xiàn)頻次最高的歌詞,也記錄了一年中你反復(fù)聽(tīng)同一首歌、同一個(gè)歌手以及熬夜、懷舊生活片段,幫你留下“專(zhuān)屬的年度歌手”“年度特別的一天”的痕跡。就這樣,一份來(lái)自云村的畫(huà)卷用數(shù)字堆砌起了平凡人的音樂(lè)世界。

        這是數(shù)字音樂(lè)和年輕群體的“雙贏”:這份H5的技術(shù)門(mén)檻其實(shí)并不高,但借助它,用戶擁有了一個(gè)能向外界表達(dá)“我是怎么樣的人”以及“我喜歡什么樣的歌”等一系列標(biāo)簽,從而引發(fā)了情感共鳴,也增加了好友之間的互動(dòng)和粘性,給了即將在新年整裝待發(fā)的青年人一劑“強(qiáng)心針”;在歌曲數(shù)量、用戶使用率等方面表現(xiàn)得并不“杰出”的云村,也以“比自己更懂你”的基調(diào)在這場(chǎng)同行競(jìng)爭(zhēng)中成功“吸粉”,以“情懷”成為贏家。

        音樂(lè)產(chǎn)業(yè)

        借社交模式釋放新能量

        這次云村年度歌單刷屏,也是音樂(lè)社交模式的勝利。前不久,在由16所國(guó)內(nèi)知名高校文化產(chǎn)業(yè)研究單位主辦的“2017中國(guó)年度文化熱詞”評(píng)選中,“音樂(lè)社交”赫然在列。

        要實(shí)現(xiàn)音樂(lè)+社交,既需要用戶愿意將自己的聽(tīng)歌記錄等信息分享出來(lái),也要求通過(guò)音樂(lè)平臺(tái)能實(shí)現(xiàn)用戶的情感需求。隨著中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,普通人尤其是青年人對(duì)精神產(chǎn)品的需求越來(lái)越大,且審美水平也逐漸提高,對(duì)于日漸增長(zhǎng)的用戶需求加速對(duì)細(xì)分領(lǐng)域的布局,才能真正服務(wù)好廣大的用戶,從而實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)。正如網(wǎng)易云音樂(lè)副總裁王詩(shī)沐所言,當(dāng)下的音樂(lè)人正在從“80后”朝著“90后”甚至“00后”轉(zhuǎn)移,電音、古風(fēng)及二次元等分眾藝人群體正悄然壯大,而分眾時(shí)代下的細(xì)分才是音樂(lè)發(fā)展的基礎(chǔ)。

        前兩年經(jīng)過(guò)電視綜藝的傳播,民謠大火,2016年民謠在云音樂(lè)細(xì)分的15種音樂(lè)類(lèi)型里占比同比增長(zhǎng)了近3倍;2017年隨著《中國(guó)有嘻哈》的火爆,國(guó)內(nèi)嘻哈音樂(lè)市場(chǎng)全面爆發(fā),入駐網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)的獨(dú)立原創(chuàng)音樂(lè)人數(shù)量同比增長(zhǎng)超過(guò)100%,目前人數(shù)已經(jīng)超過(guò)5萬(wàn),“小眾”音樂(lè)人的商業(yè)價(jià)值經(jīng)過(guò)社交傳播被公眾推到了頂點(diǎn)。

        據(jù)統(tǒng)計(jì),目前網(wǎng)易云音樂(lè)上聽(tīng)歌超過(guò)萬(wàn)首的用戶有數(shù)十萬(wàn)之多,曲風(fēng)更是各式各樣,且50%的用戶習(xí)慣邊聽(tīng)歌邊刷評(píng)論,遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。足夠的藝人細(xì)分保證了音樂(lè)平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn),再通過(guò)UGC、社交和推薦算法等方式,讓用戶能從數(shù)千萬(wàn)曲庫(kù)中輕松方便地發(fā)現(xiàn)適合自己的歌,通過(guò)社交尋找來(lái)自外界的認(rèn)同。至于歌曲本身,它已經(jīng)變成了一個(gè)載體,畢竟用戶更在意的還是交流和慰藉。

        市場(chǎng)前瞻

        短視頻加快音樂(lè)社群“變現(xiàn)”

        互聯(lián)網(wǎng)野蠻生長(zhǎng)的年代早已過(guò)去。當(dāng)今的用戶尤其是年輕用戶已經(jīng)被過(guò)去十年來(lái)高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)磨練出了“網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)”。對(duì)于在線音樂(lè)而言,想要獲得用戶青睞只能依靠“體驗(yàn)”,而好的“體驗(yàn)”意味著用戶的高粘性以及高消費(fèi)轉(zhuǎn)化率。

        2017年,數(shù)字音樂(lè)專(zhuān)輯廣受重視,眾多一線藝人都推出了自己的全新作品,陳奕迅的數(shù)字專(zhuān)輯銷(xiāo)量達(dá)29萬(wàn)張,連獨(dú)立音樂(lè)人的專(zhuān)輯也突破了13萬(wàn)張。這里還有個(gè)數(shù)字值得留意:去年,在全網(wǎng)上線的21張專(zhuān)輯中,云村取得14張專(zhuān)輯銷(xiāo)量第一的成績(jī),占比達(dá)三分之二,用戶消費(fèi)轉(zhuǎn)化率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同行。

        除了數(shù)字專(zhuān)輯的銷(xiāo)售,未來(lái),音樂(lè)的商業(yè)價(jià)值還能如何變現(xiàn)?

        “過(guò)去是流量、渠道為王的時(shí)代,一旦渠道變得暢通就回到了更原始的層面,未來(lái)將轉(zhuǎn)變?yōu)樯缛簣?chǎng)景為王,也即內(nèi)容為王時(shí)代。”網(wǎng)易云音樂(lè)副總裁丁博就認(rèn)為,未來(lái)音樂(lè)社群的價(jià)值還能進(jìn)一步深挖。一方面,通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)的運(yùn)用提供更好的用戶體驗(yàn),另一方面也要?jiǎng)?chuàng)造更多活躍社群聯(lián)系的“場(chǎng)景”,這些載體除了音樂(lè),還有視頻、線下演出以及各種社會(huì)話題。這也就不難理解,為何在2017年底網(wǎng)易云音樂(lè)在與亞洲數(shù)字音樂(lè)品牌KKBOX達(dá)成的戰(zhàn)略合作中,除了歌單推廣、音樂(lè)巡演外,還有短視頻和原創(chuàng)音樂(lè)業(yè)務(wù)了。

        音樂(lè)本身就是一個(gè)場(chǎng)景,任何一個(gè)場(chǎng)景都可以跟音樂(lè)產(chǎn)生聯(lián)系,帶來(lái)消費(fèi)的可能性,進(jìn)而產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。比如,K歌軟件加入短視頻功能后有效實(shí)現(xiàn)了聲音和圖像的結(jié)合,并推動(dòng)了線上K歌和線下門(mén)店的連接,直接促進(jìn)了線下消費(fèi)。此外,K歌的場(chǎng)景也得以進(jìn)一步擴(kuò)展,如今,你走到商場(chǎng)、超市、機(jī)場(chǎng)、車(chē)站等繁華地段,幾乎都能找到自助式、共享式的音樂(lè)休閑站了。

        可以預(yù)見(jiàn)的是,2018年,隨著短視頻等傳播載體的加入,音樂(lè)平臺(tái)的商業(yè)鏈接和經(jīng)營(yíng)思路會(huì)更“活”,普通人將有更多真正參與音樂(lè)創(chuàng)作和交流的機(jī)會(huì),音樂(lè)領(lǐng)域的能量將被“社交”進(jìn)一步激活并釋放。

      更多精彩內(nèi)容,請(qǐng)點(diǎn)擊進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)頻道>>>>>

      (責(zé)任編輯: 劉園香 )

      欧美精品高清在线观看爱美_乱人伦人妻中文字幕在线入口_亚洲精品无码高潮喷水在线播放_91日本在线精品高清观看
      <u id="csuau"><bdo id="csuau"><pre id="csuau"></pre></bdo></u><acronym id="csuau"><bdo id="csuau"></bdo></acronym>
    2. <wbr id="csuau"><ins id="csuau"><table id="csuau"></table></ins></wbr>
      <wbr id="csuau"><table id="csuau"><button id="csuau"></button></table></wbr>
      1. <video id="csuau"><table id="csuau"></table></video>

      <i id="csuau"><bdo id="csuau"></bdo></i>
      <track id="csuau"><table id="csuau"></table></track><i id="csuau"><bdo id="csuau"></bdo></i>
    3. <i id="csuau"><bdo id="csuau"><samp id="csuau"></samp></bdo></i>
        <wbr id="csuau"><ins id="csuau"><progress id="csuau"></progress></ins></wbr><b id="csuau"></b>
      1. 在线观看精品91福利精品 | 在线看片免费人成视频免费大片 | 亚洲中文字幕一区 | 网爆热门视频亚洲精品在线观看 | 亚洲国产视频中文字幕 | 久久这里国产综合精品 |